腊普河谷形象設計

一瓶來自香格里拉之心的醉人佳釀

項目背景


腊普河谷位於香格里拉維西縣,處於海拔2000米以上的高原地帶。腊普河谷位居於三江腹地,匯聚了多個少數民族的文化,更被譽為香格里拉之心。地理位置與氣候都非常適合葡萄種植。 2010年開始,腊普河谷酒莊邀請了新西蘭的釀酒大師,開始在這個得天獨厚的地方,釀起了屬於香格里拉特有的優質白葡萄酒。


品牌為了進一步拓展市場,想透過形象更新来大好基础。委托Todot Design 为腊普河谷現有的形象及包裝做升級。我們重新梳理了品牌的價值,提煉出有地域色彩的形象設計及前期一系列的包裝設計。



  




標誌更新


舊標誌以河谷與葡萄園的剪影,結合地標*銀杏葉的造型,雪山水匯聚成美酒。

注:腊普河谷中有一顆千年銀杏樹,是村里的重要地標,對當地人來說具有非常高有精神價值。


新標誌的核心由香格里拉經典的日月圖案組成,結合飄揚的哈達。橫向是一個心字的抽象造型,帶出香格里拉之心的精神;縱向是一條伸向天際的葡萄藤,寓意企業由腊普河谷出發,蒸蒸日上。


我們刻意在形象上去除了具象的造型,讓品牌更具包容性,更有利於品牌未來的發展。品牌的名稱重心則以英文為主,中文為輔,精緻的排版更符合葡萄酒的調性與品味。


 

 


包裝更新


腊普河谷酒莊主營冰酒與乾白葡萄酒,我們從藏文化裡提取了幾個具代表性的符號作為產品的延展圖案,

讓大家品嚐美酒的同時,也能感受到濃厚的地域文化。


冰酒是一種高級甜酒,它以天然在藤上被霜冰凍的葡萄作為釀酒原料,因此得名。冰酒的釀製工藝與環節條件要求極高,故產量極為稀少。金翅鳥在腊普地區又稱嘎巴啦鳥,是當地吉祥的象徵,也是上天賜與腊普河谷的珍貴禮物,與冰酒的屬性不謀而合。


入門級的乾白葡萄酒逐月系列,口感細膩豐富,價格相宜,非常適合作為日常餐酒。為了表達逐月系列的意境與普及性,我們採用了藏區最為常見的視覺符號風馬圖案作為輔助圖案。七彩的風馬旗是祝福大家健康平安的載體,作為腊普河谷酒莊入門葡萄酒的輔助圖案最適合不過。


 

 

 


 

 

 

 


項目回顧


項目在高度信任下完成,前期的形象提升工作及提案過程十分順暢,並得到客戶正面積極的反饋。唯包裝成品在最終落地後,距離我們預期的最佳效果還有提升空間,儘管團隊已經與客戶以及工廠三方緊密溝通。這也說明品牌落地,確實處處是挑戰,每個環節都能影響最終成品。每一次的小遺憾,都是我們寶貴的經驗,也是繼續進步的動力。


形象設計只是品牌建立的第一步,好的形象需要努力維護與堅持。建立品牌是一種修行,持續優化產品,不斷提升運營效率,精準的營銷推廣...每一個環節都需要付出巨大的精力與投入才能讓品牌真正建立起來。錢,人才與時間,缺一不可。期待,TODOT DEISNG 與客戶共同成長。